Mucha gente no aprecia el arte que son los comerciales.Los comerciales son comparables a las plagas del mundo de los medios.
Todos conocemos a Chester el Cheetos Cheetah y el Geico Gecko.Conocemos el jingle de O'Reilly Auto Parts y el jingle de JG Wentworth.¿Recuerdas cuando todo el mundo perdió la cabeza cuando M&M nos regaló una secuela de su comercial de Navidad de 1996?Son tan memorables que estos molestos comerciales se han convertido en parte de la cultura pop.Entonces, ¿por qué hacemos clic en saltar publicidad en YouTube y preferimos servicios de transmisión que prácticamente han hecho desaparecer los comerciales?
No puedo darles una historia completa sobre la importancia y relevancia de los comerciales porque, francamente, no los conozco tan bien como para hablar sobre ellos con mucha experiencia. Sé que los comerciales solo se celebran y anticipan cuando se trata del Super Bowl. Los anuncios del Super Bowl luego se discuten y se vuelven a ver miles de veces en las próximas semanas. ¿Por qué estos comerciales importan más que los otros que no se proyectaron durante el Super Bowl?
Aquí está mi teoría.
Todos sabemos que estamos en un momento de gratificación inmediata. Encendemos YouTube porque queremos ver videos, no comerciales. Encendemos Netflix porque queremos entretenernos, y los comerciales no son entretenimiento; son marketing destinado a venderte algo. Las únicas personas que querían que existieran los comerciales eran las personas que los hacían. A menos que alguien necesitara estar informado sobre un producto o servicio, entonces los comerciales eran justo lo que te permitía ir al baño antes de que se reiniciara el programa de televisión.
No veíamos comerciales porque fueran aburridos. Las empresas no estaban poniendo mucho esfuerzo en ellos, lo que resultó en conferencias monótonas. Los comerciales eran forzados y tontos. Cuando el infomercial se convirtió en una cosa, esa contundencia fue aún peor. Se trataba de aumentar las ventas.
En realidad, nunca he visto el Super Bowl y solo he estado al tanto del espectáculo de medio tiempo y los comerciales de los últimos. El Super Bowl es para los amantes del fútbol, los amantes de la música y las personas que se mantienen al día con las celebridades. Por supuesto, esto significa que es la oportunidad perfecta para promocionar su empresa y correr la voz. Una vez más, no sé mucho sobre los orígenes del Super Bowl, y no voy a fingir que lo sé. Sin embargo, creo que eventos como el Super Bowl contribuyeron al cambio en la intención detrás de los comerciales.
En algún momento, los comerciales pasaron de tratar abiertamente de vender algo a simplemente crear reconocimiento de marca. La idea es que aunque nunca hayas usado dicho producto o servicio cuando llegó el momento en que lo necesitas, pensarías instantáneamente en esa empresa específica. Este cambio y el auge de las redes sociales hicieron que las empresas trabajaran más duro. Las empresas finalmente se dieron cuenta de que el reconocimiento de marca conduce a un aumento en las ventas.
Fue entonces cuando los comerciales comenzaron a ponerse interesantes.
Jingles y mascotas se convirtieron en la norma. Mcdonald's ganó el premio gordo cuando se trata de jingles y mascotas. Mcdonald's ya ni siquiera usa las voces originales, pero todos lo saben. Por lo que puedo decir, Education Connection no es una empresa enorme, pero todos aún conocen la canción de su comercial. Sé que puedo recitar esa canción de memoria.
Los comerciales se volvieron entretenidos. De la misma manera que una vez que viste un programa o una película genial, lo compartirías con tu amigo, la gente comenzó a hacer eso con los comerciales. Los comerciales son lo suficientemente divertidos y geniales ahora como para compartirlos con amigos. Ahora tienen celebridades e incluso introducen la cultura pop en el comercial mismo. Hacen referencia a memes, redes sociales y drama de celebridades. Es genial.
Los comerciales ahora son arte. Arte destinado a marketing y ventas, pero sigue siendo arte. A veces, los comerciales aún pueden ser una plaga, pero el arte siempre está sujeto a interpretación.